Основы маркетинга филип котлер 5 издание. Книга Основы маркетинга, Армстронг, Котлер, Сондерс, В., 978

Основы маркетинга филип котлер 5 издание Rating: 6,5/10 531 reviews

Основы маркетинга скачать книгу Филипа Котлера : скачать бесплатно fb2, txt, epub, pdf, rtf и без регистрации

основы маркетинга филип котлер 5 издание

Откроет ли эта сфера деятельности заманчивую возможность для других фирм, зависит от поставленных ими целей, наличных ресурсов и тех отличительных преимуществ, с которыми они придут в отрасль. Это понятие складывается из: качества, количества, ассортимента, доступности и стоимости товаров, качества физической среды и качества культурной среды. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей 138 Модель покупательского поведения 141 Характеристики покупателя 142 Факторы культурного уровня 143 Факторы социального порядка 146 Факторы личного порядка 150 Факторы психологического порядка 153 Процесс принятия решения о покупке 160 Осознание проблемы 161 Поиск информации 161 Оценка вариантов 163 Решение о покупке 165 Реакция на покупку 165 Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки 167 Этапы процесса восприятия 168 Индивидуальные различия людей в готовности восприятия новшеств 168 Роль личного влияния 170 Влияние характеристик товара на темпы его восприятия 171 Резюме 171 Вопросы для обсуждения 172 Основные понятия, встречающиеся в главе 5 173 Глава 6. Фирма, вероятно, придет к выводу, что уже сами эти цели исключают ее занятие производством видеоигр. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни.

Next

Филип Котлер

основы маркетинга филип котлер 5 издание

Ключевые идеи каждой рассматриваемой теории проиллюстрированы многочисленными примерами из разных сфер бизнеса, как вымышленными, так и из реальной жизни. Каждая глава начинается с краткого рассказа из практики маркетинга, подводящего к основному материалу. Приобретя фирму «Миллер бруинг», концерн «Филип Моррис» превратил ее из неповоротливой организации, ориентирующейся на производство, в преуспевающую компанию, ориентирующуюся на маркетинг. Эта большая стоимость заключается в содержании книги, в дополнениях к ней, в процессе изучения. Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету.


Next

Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание [PDF]

основы маркетинга филип котлер 5 издание

Персональные компьютеры позволят играть в более сложные игры, а также осуществлять множество других операций. Например, рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату или товары. А что может быть бесплоднее умозрительных споров! В ней должны быть освещены все главные моменты, которые необходимо знать и деятелю рынка, и рядовому гражданину. Обучение в лучших частных университетах обходится в наши дни более чем в 8 тыс. Каждая глава начинается с краткого рассказа из практики маркетинга, подводящего к основному материалу. Разумеется , автору известно , что и книги издавались , и читатели у них были.

Next

Скачать книгу Котлер Ф., Армстронг Г.

основы маркетинга филип котлер 5 издание

Автор книги придерживается именно этой точки зрения и разбирает проблемы маркетинга, возникающие перед продавцами в условиях рынка покупателя. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей 20 Что такое маркетинг 21 Нужды 22 Потребности 22 Запросы 23 Товары 23 Обмен 25 Сделка 26 Рынок 27 Маркетинг 29 Управление маркетингом 30 Концепции управления маркетингом 30 Концепция совершенствования производства 32 Концепция совершенствования товара 33 Концепция интенсификации коммерческих усилий 34 Концепция маркетинга 35 Концепция социально-этичного маркетинга 36 Цели системы маркетинга 39 Достижение максимально возможного высокого потребления 42 Достижение максимальной потребительской удовлетворенности 42 Предоставление максимально широкого выбора 43 Максимальное повышение качества жизни 43 Стремительное распространение системы маркетинга 44 В сфере предпринимательства 44 На международной арене 45 В сфере некоммерческой деятельности 45 Резюме 46 Вопросы для обсуждения 47 Основные понятия, встречающиеся в главе 1 48 Глава 2. Девятое издание хорошо известной книги Основы маркетинга Филипа Котлера, написанной совместно с Гари Армстронгом. Руководствуясь этой концепцией, фирма сумела отвоевать себе основную долю американского рынка наручных калькуляторов. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Next

Скачать книгу Котлер Ф., Армстронг Г.

основы маркетинга филип котлер 5 издание

Авторы стремились использовать новаторский и вместе с тем достаточно близкий к практике и увлекательный подход к изложению материала. В сфере некоммерческой деятельности Ныне маркетинг привлекает к себе интерес и со стороны некоммерческих организаций типа колледжей, больниц, полицейских управлений, музеев и симфонических оркестров. Именно так и планируют производство в странах с централизованно планируемой экономикой. По их мнению, половина секрета успеха — проникнуть в заманчивые сферы деятельности, а не пытаться достичь экономической эффективности в рамках непривлекательной отрасли. Все товары, способные удовлетворить эту нужду, мы называем товарным ассортиментом выбора. На одной из недавних специализированных выставок потребительской электроники новые игровые кассеты представили уже не менее дюжины фирм.

Next

Скачать книгу Котлер Ф., Армстронг Г.

основы маркетинга филип котлер 5 издание

Краткий курс» не следует рассматривать как просто общий экскурс. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге особенно в рекламе статистика и психология. Так , представляя советским читателям первый переводной сборник «Маркетинг », автор предисловия делал следующую оговорку : «Конечно , речь идет не об использовании принципов буржуазного маркетинга , которые полностью неприемлемы для социалистических предприятий ввиду коренного различия капиталистических и социалистических производственных отношений , а о том , что внешнеторговые и другие организации нашей страны , осуществляющие свою деятельность во внешнеэкономической сфере , должны знать все те новые формы и методы , которые применяют фирмы капиталистических стран ». Это вовсе не означает, что усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение. Все эти этапы представлены на рис.

Next

Котлер Ф. Основы маркетинга (1991)

основы маркетинга филип котлер 5 издание

Нужда — чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Они утверждают, что из-за присвоения марочных названий, упаковки и рекламы повышаются розничные цены товаров. Сделка — коммерческий обмен между двумя сторонами, предполагающий как минимум наличие двух объектов ценностной значимости и согласованных условий, времени и места его совершения. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Совершенно очевидно, что вся деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции. Сторон должно быть как минимум две. Это классическая денежная сделка, хотя присутствие денег в качестве коммерчески обмениваемых ценностей совсем не обязательно.

Next

Основы маркетинга скачать книгу Филипа Котлера : скачать бесплатно fb2, txt, epub, pdf, rtf и без регистрации

основы маркетинга филип котлер 5 издание

В конце каждой главы приведены определения новых понятий. И если принципы маркетинга нуждаются в подробном разъяснении там , где они широко используются на практике , надо ли говорить о том , как важен выход книги «Основы маркетинга » в нашей стране , когда мы пытаемся в короткий срок восполнить пробелы в понимании механизма товарно -денежныхотношений , особенностей рыночной экономики. Как соотнести это утверждение с концепцией маркетинга? В этой главе дается общий обзор того, как именно преуспевающие приверженцы маркетинга осуществляют свою маркетинговую деятельность. Суммирует подобный подход девиз магазинов фирмы «Дж. Каждый из четырех везет свои конкретные товары купцу и там обменивает их на все, что ему необходимо. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.

Next